Für den Erfolg eines jeden Unternehmens ist es wichtig, bekannt zu sein, und Suchmaschinenoptimierung ist der beste Weg, dies zu erreichen. Es gibt jedoch einige Dinge, die bei dem Versuch, die Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen in China zu verbessern, berücksichtigt werden müssen. China bevorzugt Google nicht, obwohl es auf der ganzen Welt weit verbreitet ist. Unabhängig davon führen nur etwa 16 % der chinesischen Internetnutzer ihre Websuche über Google durch. Die Chinesen nutzen stattdessen lieber die Suchmaschine Baidu. Im Mai 2021 hat Baidu etwa 72,37 Prozent der 500 Millionen chinesischen Nutzer. Das sind rund 361.850.000 potenzielle Kunden; es wäre geradezu verrückt, nicht mitzumachen.
Mit anderen Worten: Baidu SEO und Baidu SEM sind für das digitale Marketing von entscheidender Bedeutung. Baidu SEO und Baidu SEM sind unerlässlich für das grenzüberschreitende Marketing ausländischer Marken, die in China Marktanteile gewinnen wollen.
Warum Baidu in der Werbung verwenden?
Die meisten Vermarkter wissen, dass sie ihre Websites für Suchmaschinen optimieren und Content Marketing betreiben müssen, damit sie auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen, was jedoch viel Zeit und Mühe kostet.
Die gute Nachricht ist, dass die Bezahlung von Suchmaschinen für Werbung eine andere Möglichkeit für Unternehmen bietet, ihre Markenbotschaft zu verbreiten. Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, Ask, DuckDuckGo, Naver, AOL und Dogpile sind nur einige der Suchmaschinen auf dem Markt, die Werbung akzeptieren.
In welches Suchmaschinenmarketing sollten Sie für Ihre Marke investieren?. Ob Sie Baidu SEM (PPC) oder Google Ads verwenden, hängt wirklich davon ab, wer Ihre Zielgruppe ist. Die Verwendung von Baidu SEM (PPC) ist die richtige Vorgehensweise, wenn Ihr Unternehmen versucht, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen.
Die Vielfalt der bezahlten Werbeoptionen, die Werbetreibenden über Google AdWords zur Verfügung stehen, umfasst Display-Anzeigen, Textanzeigen, Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen und App-Anzeigen.
In welches Suchmaschinenmarketing sollten Sie für Ihre Marke investieren?. Ob Sie Baidu SEM (PPC) oder Google Ads verwenden, hängt wirklich davon ab, wer Ihre Zielgruppe ist. Die Verwendung von Baidu SEM (PPC) ist die richtige Vorgehensweise, wenn Ihr Unternehmen versucht, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen.
Die Vielfalt der bezahlten Werbeoptionen, die Werbetreibenden über Google AdWords zur Verfügung stehen, umfasst Display-Anzeigen, Textanzeigen, Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen und App-Anzeigen.
Obwohl die Eröffnung eines Baidu PPC-Kontos kostenlos ist, müssen in China ansässige Unternehmen einen Mindestbetrag von 6.000 Yuan (etwa 842,8 €) einzahlen. Einige regionale Händler könnten zusätzlich eine Verwaltungsgebühr erheben.
Baidu benötigt Vorauszahlungen für die Werbung, so dass die Vermarkter ihre Ausgaben sorgfältig planen und sicherstellen müssen, dass das Geld auf ihr Konto eingezahlt wird, bevor die Mittel aufgebraucht sind. Es ist wichtig, daran zu denken, dass das Überweisungsverfahren normalerweise 7-10 Tage dauert, wenn Sie es von einem anderen Land aus machen.
Baidu rät Unternehmen, eine jährliche Verifizierungsgebühr von 600 RMB (ca. 84,2 €) zu zahlen. Die Verifizierung bei Baidu zeigt die Legitimität des Unternehmens und versichert den Nutzern, dass alle Einträge echt sind.
Wichtige Elemente, die Baidu PPC zu einer besseren Wahl als Google Ads für das Marketing in China machen, sind;
Baidu PPC-Werbung ist ohne weiteres eine der besten Plattformen in China.
Obwohl Baidu PPC nicht mit dem Produktreifegrad einer Plattform wie Google Ads mithalten kann, ist es zweifellos das beste und wächst im Vergleich zu anderen Plattformen in China schnell.
Der chinesische IT-Markt wurde in letzter Zeit von sozialen und Werbeplattformen geplagt, die die Engagement-Raten aufblähen, um die Forderungen der Aktionäre nach Wachstum zu erfüllen. Für die Auswahl von Interessen, Berufen und demografischen Daten bieten viele dieser Anwendungen ähnliche Targeting-Optionen wie Facebook, doch scheinen diese Optionen häufig gar nicht zu funktionieren. Der Schwerpunkt der Targeting-Funktionen von Baidu liegt auf der Verwendung von Suchbegriffen in Suchmaschinen. Targeting und Genauigkeit sind nachweislich weitaus höher als bei anderen Systemen (zumindest derzeit).
Unternehmen (vor allem im B2B-Bereich) können von Baidu weitaus höhere Konversionsraten erwarten als von anderen Werbeplattformen, die eine eher spammige Strategie (Impressionen pro Million) verfolgen und nicht auf Keywords abzielen.
Niedrigere CPC (Kosten pro Klick) für eine Baidu-Anzeige.
Baidu ist eine Besonderheit in der chinesischen Werbelandschaft, in der die Kosten für Werbung viel höher sind als im Westen (insbesondere für Print, Video, Sponsored Posts und Influencer Marketing). Im Allgemeinen (je nach Keywords und Sektor) bietet Baidu niedrigere CPCs (Kosten pro Klick) als Google für vergleichbare Suchanfragen.
Experten, die hauptsächlich im B2B-Sektor tätig sind, haben festgestellt, dass die Kosten für beliebte Suchbegriffe bei Google in der Regel zwischen 25 und 40 Prozent unter den Kosten für die exakten Schlüsselwörter liegen. Wenn Sie ein ausländisches Unternehmen sind, das NICHT in Hongkong, Macao, Taiwan, Singapur, dem Vereinigten Königreich oder Frankreich ansässig ist, müssen Sie gemäß den strengen Zahlungsbedingungen von Baidu eine Ersteinlage von mindestens 7.000 RMB (975,7 EUR) leisten. Eine einmalige Servicegebühr von 1.000 RMB und eine jährliche Gebühr für die Unternehmensauthentifizierung von 600 RMB sind zusätzliche Kosten, die Sie zahlen müssen. Die Gesamtkosten Ihrer Baidu-Werbekampagne dürften jedoch weitaus geringer ausfallen.
Baidu wächst rasant.
Rund 971 Millionen chinesische Bürger nutzen das Internet aktiv. Es wird erwartet, dass das Unternehmen in den kommenden Jahren weiter expandieren wird, da Baidu in Zusammenarbeit mit chinesischen Mobilfunkanbietern ständig native mobile Such Anwendungen entwickelt.
Genau wie Google konzentriert sich Baidu auf den Suchmarkt und erzielt 99,7 % seiner Einnahmen aus Online-Marketing- und Werbedienstleistungen. Es wird erwartet, dass sich der Erfolg von Baidu auf Länder ohne Internetzensur ausweiten wird. Baidu wird eine Standardsuchmaschine für chinesische Nutzer sein, die sich im Ausland aufhalten oder dorthin reisen.
Wie schwierig ist es, bei Baidu einzusteigen?
Wie andere in China angebotene Dienste unterliegt auch Baidu den Vorschriften und Richtlinien der Kommunistischen Partei Chinas, die (im Gegensatz zu Facebook und anderen Plattformen) nicht jeden Werbetreibenden nach Belieben zulässt. Dies bedeutet, dass Sie für die Nutzung von Baidu umfangreiche Unterlagen und Informationen über die Registrierung Ihres chinesischen Unternehmens vorlegen müssen (internationale Unternehmen können sich auch in Hongkong bewerben).
Darüber hinaus gibt es ein Freigabeverfahren für Anzeigen, und Ihnen wird ein Service-Mitarbeiter zur Seite gestellt, dessen Aufgabe es ist, Sie im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass Sie nichts vermarkten, was China als sensibel ansehen würde. All dies mag zwar wie ein ziemlich gutes Argument gegen die Nutzung von Baidu-Anzeigen erscheinen, aber es ist tatsächlich eine große Chance für Unternehmen, die bereit sind, ein wenig zusätzliche Arbeit zu investieren, die viele Ihrer Konkurrenten nicht auf sich nehmen werden.
Keines dieser Verfahren ist eine Herausforderung. Die erforderlichen Dokumente müssen vorgelegt werden, um die Zensoren zufriedenzustellen, was meist nur zeitaufwendig ist und administrative Unterstützung aus China oder Hongkong erfordert. In der Regel dauert es zwei Monate, um ein ausländisches Unternehmen in China zu registrieren; mit Hilfe einer lokalen Firma kann das Verfahren in Hongkong jedoch in nur wenigen Wochen abgeschlossen werden. Sie können ein Baidu-Konto als internationales Unternehmen einrichten, wenn Sie kein Unternehmen in China haben oder gründen wollen. Allerdings müssen Sie die URL Ihrer Website zur Prüfung einreichen, um eine Baidu-Anzeige als Landing Page verwenden zu können. Da Ihre Website in China ohne eine lokale Hosting-Lösung nicht schnell genug geladen wird, empfehlen wir in dieser Situation die Verwendung von Baidu-Landingpages.